@article{Borau-Boira_Pérez-Escoda_Castro Maestre_2022, title={Retrato intergeneracional del fenómeno influencer en redes sociales: ¿Prescriptor de marca o modelo social?}, url={https://icjournal-ojs.org/index.php/IC-Journal/article/view/670}, DOI={10.12795/IC.2022.I19.22}, abstractNote={<p class="p1">Internet ha establecido nuevas formas de comunicación favoreciendo la emergencia de nuevos actores sociales como los <span class="s1"><em>influencers</em></span>. El objetivo de este trabajo se centra en estudiar la caracterización del fenómeno a partir de las percepciones de dos generaciones distintas (X e Y). Con una metodología cuantitativa y una aproximación descriptiva se presenta un estudio realizado a una muestra de 449 individuos, usando parámetros de caracterización a partir de la literatura existente: fortalezas, concepto, <span class="s1"><em>engagement</em></span>, confianza y estereotipos.</p>}, number={19}, journal={IC Revista Científica de Información y Comunicación}, author={Borau-Boira, Elena and Pérez-Escoda, Ana and Castro Maestre, María del Mar}, year={2022}, month={dic.}, pages={479-500} }