Los memes y la política. ¿Por qué algunos memes se vuelven virales y otros no?

Autores/as

  • Eva Maria Gonzalez Hernandez Tecnológico de Monterrey, México
  • Jaime Eduardo Figueroa Daza Tecnológico de Monterrey, México
  • Jan-Hinrich Meyer Tecnológico de Monterrey, México

Resumen

Los memes digitales son un formato controversial en el debate político y social contemporáneo. Este trabajo explora qué elementos del meme afectan su difusión exitosa. El trabajo combina metodologías cualitativa y cuantitativa para el análisis de una muestra de memes políticos en España. Los resultados muestran que para el éxito del meme es vital, el capital social digital del creador junto con un contenido emocional aderezado con un humor sofisticado.

Biografía del autor/a

Eva Maria Gonzalez Hernandez, Tecnológico de Monterrey, México

Eva M. González, Doctora en Comunicación por la universidad de Sevilla, España, y cuenta con un postdoctorado en Mercadotecnia por la universidad de Tulane, USA. Actualmente es profesora titular del departamento de Mercadotecnia y Análisis de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey. Investigadora en activo y miembro del Sistema Nacional de Investigación mexicano, y directora del grupo estratégico de investigación en Retail a nivel sistema. Su investigación se especializa en el área de transformación en retail, comportamiento de compra y comunicación de mercadotecnia. Sus investigaciones han sido publicadas en revistas y congresos internacionales del área de mercadotecnia, como el Journal of Business Research, Marketing Theory and Practice, Retailing and Consumer Service Consumer Marketing, International Journal of Retail and Distribution Management, entre otros. Publicación más reciente: “Exploring international atmospherics: The impact on shopping behaviors based on the language of the lyrics of music played in global apparel retailers’ stores”, en el International Journal of Retail & Distribution Management.

Jaime Eduardo Figueroa Daza, Tecnológico de Monterrey, México

Jaime Figueroa., Doctor en Comunicación por la Universidad de Sevilla, es profesor a tiempo completo de Comunicación y Arte Digital en el Tecnológico de Monterrey, Campus Guadalajara. Sus intereses de investigación están en la propaganda y los procesos electorales en las redes sociales. Sus publicaciones más recientes son: "La importancia de la oficina de propaganda durante la Revolución Mexicana" y "#Losmurossicaen: Wikipolitics y la ciudadanía en México". Ha publicado sus artículos en revistas y libros en Costa Rica, Chile, España y México.

Jan-Hinrich Meyer, Tecnológico de Monterrey, México

Jan-Hinrich Meyer (Ph.D., Universidad de Maastricht) es profesor e investigador en el Departamento de Mercadotecnia y Análisis del Tecnológico de Monterrey, y miembro del Sistema Nacional de Investigación mexicano. Sus intereses de investigación incluyen marketing de atención médica, economía, y comportamiento del consumidor. Su publicación más reciente es “How Business Cycles affect the Healthcare Sector: A cross-country investigation”, publicada en Health Economics. Su trabajo ha sido presentado en diversas conferencias internacionales. Tiene experiencia en consultoría como líder, analista de investigación y asesor para varias compañías internacionales de atención médica y varias empresas internacionales nuevas del sector de la tecnología.

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Publicado

2019-12-27