Narraciones persuasivas en la crisis del coronavirus: resortes emocionales para implicar a los jóvenes

Autores/as

  • M. Esther de Moral Pérez Universidad de Oviedo
  • M. Carmen Bellver Moreno Universidad de Valencia
  • Alba Patricia Guzmán Duque Unidades Tecnológicas de Santander. Colombia
  • Nerea López-Bouzas Universidad de Oviedo

Resumen

Se analizan 100 spots dirigidos a sensibilizar a jóvenes españoles y latinoamericanos frente a la crisis del coronavirus, relacionando las narrativas adoptadas con sus objetivos, carácter, emociones suscitadas e imágenes, perfiles y edades de los protagonistas. Así, se prima el storytelling con carácter proactivo, presentado por sujetos de 18-35 años y colectivos intergeneracionales para persuadir a la audiencia del cumplimiento de las normas sanitarias, apelando a la solidaridad y empatía.

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Publicado

2021-12-31