A campaign in images: Analysis of the candidates for the Catalan elections of 14F on Facebook and Instagram
DOI:
https://doi.org/10.12795/IC.2023.I20.18Keywords:
Political communication, Social Media, Cataluña, elecctionsAbstract
Social networks have changed the way politics is managed, however, the phenomenon of political communication on social networks has had to evolve with technology. Now it is not only about having a presence on social networks, but also about knowing how to connect with the audience, and the audience has evolved in recent years towards image-based communication, a clear example of which is Instagram. Based on this, the aim is to analyse the impact that the main candidates who ran in the 14F elections have had on the social network Instagram. On the other hand, and given that political communication emerges on Facebook, the secondary objective is to examine the evolution of political communication on Facebook, as well as to compare it with Instagram. To do so, a quantitative methodology based on the FanPage Karma tool is used. The results point to a clear evolution of political communication towards the image, however, it can be affirmed that the strategies of parties and candidates are still very basic and, therefore, have great room for improvement.
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