Intergenerational approach to influencer phenomenon on social media: Brand advocate or social model?
DOI:
https://doi.org/10.12795/IC.2022.I19.22Keywords:
Social media, influencer, communication, engagement, gen Z, gen XAbstract
The Internet have established new forms of communication favoring the emergence of new social actors such as influencers. The aim of this paper is to study the characterization of the phenomenon based on the perceptions of two different generations (X and Y). Using a quantitative methodology and a descriptive approach, a study is presented on a sample of 449 individuals, applying parameters previously defined on existing literature: strengths, definition, engagement, confidence, and stereotypes.
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