Youtubers as models of toxic masculinity
DOI:
https://doi.org/10.12795/IC.2022.I19.17Keywords:
Youtubers, hegemonic masculinity, gender, violence, youth, social mediaAbstract
This research analyzes the configuration of the codes of representation and communication of the most influential male youtubers in Spain, in order to identify which standards of hegemonic masculinity they reproduce and to find out to what extent their authenticity is related to the demonstration of masculinity.
A content analysis of the videos with the most viewed of these youtubers has been carried out. The results show that there is a common self-representation pattern characterized by a markedly individualistic and aggressive masculinity, which is constructed through the demonstration of a carefree and vulgar authenticity.
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